Embora em 15 de julho seja comemorado o Dia do Homem, a data ainda não teve, nem de longe, a mesma projeção que o Dia da Mulher. Importante aproveitarmos a ocasião para refletirmos sobre algumas significativas mudanças que envolvem a classe masculina como consumidores e o impacto que isso está tendo no mercado.
O perfil do
homem moderno está mudando no mundo todo. E muito! O mercado que envolve a
beleza masculina, por exemplo, está em franca expansão. O Brasil já ocupa a segunda posição do ranking de venda
de cosméticos para eles, cujo crescimento nos últimos cinco anos foi de 18,3% ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo pesquisa da Euromonitor, divulgada no estudo de tendências
da Abihpec (Associação
Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). E a projeção é bastante otimista!
Mundialmente, o mercado de beleza masculina movimentou em 2012 cerca de US$33,6
bilhões, com uma perspectiva de
crescimento superior a 10% ao ano na produção desses produtos.
Apesar desses índices tão expressivos,
ainda são poucas as campanhas voltadas para o Dia
dos Homens, embora a classe masculina esteja cada vez mais consciente que
uma boa apresentação está diretamente relacionada com seu sucesso pessoal e
profissional. E como muitos aderiram aos cuidados com sua imagem, a
concorrência cresce a olhos vistos. Uma das marcas que não deixa esse dia
passar em branco, já há alguns anos, é O
Boticário, que preparou para este ano, mais uma vez, o lançamento de um
perfume.
Mas não é
só na área de cosméticos e beleza que estamos vendo mudanças dessa ordem.
Marcas que trabalham com produtos domésticos também estão se voltando para esse
mercado, como a Limpanno que lançou uma linha em que um único item pode
substituir vários, como o
aspirador, a vassoura, o esfregão e o rodo, facilitando a vida dos homens que
moram sozinhos. “Em
média, 20% de nossos consumidores finais são homens, principalmente nos grandes
centros. E esse número vem crescendo. Investimos na mudança do logotipo para
ter mais dinamismo entre os públicos. Ainda não temos produtos destinados
especificamente para o público masculino, mas pretendemos sim criar algo que
atenda a esta demanda” conta
Alex Buchheim, Diretor-Geral da Limppano, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Estudos da Abihpec indicam que a classe masculina está
dando cada vez mais importância à sua apresentação física bem como está se
voltando para produtos que facilitem suas vidas, e que tragam facilidades e
bem-estar em relação às situações a que estão expostos no dia a dia.
Embora essas
sejam evidências irrefutáveis, ainda vimos que o mercado, de uma maneira geral,
está concentrando suas campanhas exclusivamente no Dia dos Pais. Se pararmos
para pensar, veremos que pouco tempo atrás, ocorria o mesmo em relação às
mulheres: apenas o Dia das Mães era festejado. De lá para cá o perfil feminino
mudou e surgiu a demanda de um enfoque também no dia daquelas mulheres que não
são mães. Hoje não devemos ignorar toda uma fatia de consumidores que não se
encaixam nas campanhas voltadas para aqueles que são pais. Deixar esse mercado de lado pode,
portanto, ser um erro, mas todo cuidado é pouco na hora de investir nesse
segmento, considerando que este público, de acordo com pesquisas, é mais
desconfiado e não gosta de arriscar.
E você, o que tem feito em seu
segmento para se aproximar desse nicho promissor? Campanhas? Ofertas?
Distribuição de amostras? Palestras com dicas de uso do seu produto ou serviço?
Pesquisas de opinião? Pense bem antes de ficar de fora das comemorações do Dia dos Homens.
E para todos os homens, meus Parabéns!
