terça-feira, 15 de julho de 2014

Por que comemorarmos o Dia do Homem?


   Embora em 15 de julho seja comemorado o Dia do Homem, a data ainda não teve, nem de longe, a mesma projeção que o Dia da Mulher. Importante aproveitarmos a ocasião para refletirmos sobre algumas significativas mudanças que envolvem a classe masculina como consumidores e o impacto que isso está tendo no mercado. 
  O perfil do homem moderno está mudando no mundo todo. E muito! O mercado que envolve a beleza masculina, por exemplo, está em franca expansão. O Brasil já ocupa a segunda posição do ranking de venda de cosméticos para eles, cujo crescimento nos últimos cinco anos foi de 18,3% ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo pesquisa da Euromonitor, divulgada no estudo de tendências da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). E a projeção é bastante otimista! Mundialmente, o mercado de beleza masculina movimentou em 2012 cerca de US$33,6 bilhões, com uma perspectiva de crescimento superior a 10% ao ano na produção desses produtos.
  Apesar desses índices tão expressivos, ainda são poucas as campanhas voltadas para o Dia dos Homens, embora a classe masculina esteja cada vez mais consciente que uma boa apresentação está diretamente relacionada com seu sucesso pessoal e profissional. E como muitos aderiram aos cuidados com sua imagem, a concorrência cresce a olhos vistos. Uma das marcas que não deixa esse dia passar em branco, já há alguns anos, é O Boticário, que preparou para este ano, mais uma vez, o lançamento de um perfume. 
   Mas não é só na área de cosméticos e beleza que estamos vendo mudanças dessa ordem. Marcas que trabalham com produtos domésticos também estão se voltando para esse mercado, como a Limpanno que lançou uma linha em que um único item pode substituir vários, como o aspirador, a vassoura, o esfregão e o rodo, facilitando a vida dos homens que moram sozinhos.  Em média, 20% de nossos consumidores finais são homens, principalmente nos grandes centros. E esse número vem crescendo. Investimos na mudança do logotipo para ter mais dinamismo entre os públicos. Ainda não temos produtos destinados especificamente para o público masculino, mas pretendemos sim criar algo que atenda a esta demanda conta Alex Buchheim, Diretor-Geral da Limppano, em entrevista ao Mundo do Marketing.
  Estudos da Abihpec indicam que a classe masculina está dando cada vez mais importância à sua apresentação física bem como está se voltando para produtos que facilitem suas vidas, e que tragam facilidades e bem-estar em relação às situações a que estão expostos no dia a dia.
  Embora essas sejam evidências irrefutáveis, ainda vimos que o mercado, de uma maneira geral, está concentrando suas campanhas exclusivamente no Dia dos Pais. Se pararmos para pensar, veremos que pouco tempo atrás, ocorria o mesmo em relação às mulheres: apenas o Dia das Mães era festejado. De lá para cá o perfil feminino mudou e surgiu a demanda de um enfoque também no dia daquelas mulheres que não são mães. Hoje não devemos ignorar toda uma fatia de consumidores que não se encaixam nas campanhas voltadas para aqueles que são pais. Deixar esse mercado de lado pode, portanto, ser um erro, mas todo cuidado é pouco na hora de investir nesse segmento, considerando que este público, de acordo com pesquisas, é mais desconfiado e não gosta de arriscar. 
  E você, o que tem feito em seu segmento para se aproximar desse nicho promissor? Campanhas? Ofertas? Distribuição de amostras? Palestras com dicas de uso do seu produto ou serviço? Pesquisas de opinião?  Pense bem antes de ficar de fora das comemorações do Dia dos Homens. 
  E para todos os homens, meus Parabéns!

Dia do Homem